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化粧品・トイレタリー業界の先進事例をまとめた、最新トレンドレポートをお届けします🫡

未来の兆しを収集する「TABI LABO」の事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直すトレンドレポート。2025年8月のテーマは化粧品・トイレタリー業界です。

今月の注目ポイントは、ブランドがユーザーの感情をデザインする #体験提供者へと進化している点です。グローバルメイクアップブランド「KATE」はユニバーサル・スタジオ・ジャパンと異色コラボで、感情を解放する新感覚アトラクションを期間限定オープンするといいます。さらに、花王の感覚科学研究所は、記憶の中にある #ノスタルジックな香りを再現・展示する期間限定イベント「香屋-KAORIYA-」を開催。伊勢半は、あえて視界を遮って暗闇の中でルージュを塗るという #非日常のタッチアップ体験を実施し、いずれも感情や五感を起点にした新たな#イマーシブ体験を生み出しています。

一方、成分や効果を重視するコスメオタク層も健在。いま化粧品には、効き目や実用性といった#機能的価値と、気分や満足感、共感といった #情緒的価値の両立がかつてない形で求められているようです。「どんな自分でいたいか」を軸にモノを通して気分を選び、自分らしさを再確認する#MZ世代。この感情起点の体験設計こそが次なるマーケティングの鍵となりそうです。

最新トレンドのキャッチアップや、MZ世代が重視する価値観を把握に、本レポートPDFをダウンロードして、ブランド開発やマーケ戦略立案のヒントとしてお役立ていただけると幸いです👋 

2025年8月号 事例一覧

💄 KATEとユニバが異色コラボ、ありのままの自分に出会う“感情解放”体験アトラクション
🌸 感覚科学で再現する記憶の中の“あの香り”、ノスタルジックな香りのイマーシブ体験
💄 暗闇という非日常で人生最高のひと塗りに没入。新しい自分に出会う口紅のイマーシブ体験
👨 大阪駅で開催、ゲーム感覚の男性向け診断体験で“肌戦闘力レベル”を可視化

💄 自撮りでAIパーソナルカラー診断、購入可能な製品が掲載されたPinterestボードを生成
👱🏻‍♀️ “ドライヤーキャンセル界隈”にも寄り添う、エフォートレスなリカちゃんの影響力
👱🏻‍♀️ “バブリーヘア”から“盛り髪”まで！昭和・平成・令和を象徴する髪型のなりきり体験
🌸 授業中の手紙交換から発想、素直な気持ちを香りで伝えるフレグランスチャーム
🧴 韓国コスメ×アフォーダブルなミニサイズ、群雄割拠の“目的買い”コンビニコスメ
🫶 推しの大切な日は“ビジュ”を盛りたい！推し活の一環としての“現場”前美容
👦 メイクデビューの低年齢化、おもちゃカテゴリから大人顔負けの本格コスメへシフト
🪞 全国の大学にデジタルウェルビーイングのワークショッププログラムを無償提供
🧽 子犬を撫でるよりトイレ掃除の方が心地よい？ 「掃除」の意味のイノベーション
🪥 美と健康を両立するコスメティックマウスケア、美容液のようなマウスケアジェル

🦷 主成分は食品使用成分、個性を彩る歯のメイクアップ製品

📌 Z世代リサーチャーの“推し”事例

😬：ファミマから人気の #韓国コスメ「hince」の姉妹ブランド「hana by hince」が発売。セブン-イレブンからは「twinkle pop by.CLIO」、ローソンは大人気の「&nd by rom&nd」から大人女性向けライン「Greige」が発表され、#コンビニコスメ が盛り上がってるね！

👩‍💻：私も発売日当日にファミマに行ってきました！まさに #目的買いです。いろんなコスメを試したいので、使い切るまで時間がかからない #ミニサイズはありがたいんです😚

😬：ミニサイズかつ手頃な価格感で、#全色買いもできるもんね。

👩‍💻：そうなんです！昨年、化粧品輸出額で韓国が世界3位になったそうですが、韓国コスメブランドが旬のトレンドを取り込むスピード感にいつも驚かされます。気になってる韓国コスメは、もうほとんどタイムラグなしで日本でも買えちゃいますから🥺

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