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飲料業界の先進事例をまとめた、最新トレンドレポートをお届けします🫡

未来の兆しを収集する「TABI LABO」の事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直すトレンドレポート。2025年10月のテーマは飲料業界です。

今月のレポートの見どころは、日常の中の「瞬間」に合わせて行き来する、MZ世代の三極化した飲料選びです。まず、プロテイン入り飲料など、健康志向を背景にパフォーマンスを最大化して自己肯定感を高めてくれる機能性飲料への注目があります。その対極にあるのが、甘い炭酸飲料やデザートのようなカスタマイズドリンクといった、情緒的な満足を満たす小さなご褒美としての飲料です。

さらに興味深いのは、情報過多な時代だからこそ、“普通”の水や牛乳といった、シンプルで信頼できる選択肢を求める原点回帰の動き 。飲料はもはや喉の渇きを潤すだけでなく、瞬間的な気分を手軽にマネジメントするための重要なセルフケア・ツールなのです。

最新トレンドのキャッチアップや、MZ世代が重視する価値観を把握に、本レポートPDFをダウンロードして、ブランド開発やマーケ戦略立案のヒントとしてお役立ていただけると幸いです👋 

📌 Z世代リサーチャーの“推し”文脈

😬：今月のレポートの事例をクラスター化すると、健康・機能性の最大化、小さなご褒美、原点回帰の三極化が浮かび上がったね。
👩‍💻：この三極化はSNSのトレンド発生のメカニズムと構造的に同じだと感じます。

😬：#Protein-Maxxing や #Fiber-Maxxing が脱文脈化された手軽な健康ハックとして拡散し、アルゴリズムによって極端な選択肢が増幅される構造だよね。
👩‍💻：アメリカのスターバックスでプロテイン入りコーヒーが販売されることも話題です！Protein + Coffee で #Proffee と呼ばれるみたい。
😬：#Health-Maxxing の一方で、#DirtySoda や #HeabySoda というカスタマイズ性が高くSNS映えする甘い炭酸もトレンドになっているよね。
👩‍💻：この夏は、SNSでストロベリージャムを混ぜた抹茶ラテのアレンジドリンクをよく目にしました。I shop, drink matcha, go to pilates, and stay beautiful（私の仕事は買い物して、抹茶飲んで、ピラティスして、美しくいることよ）という動画がミーム化して #Matcha は一種の自己表現アイテムになっています。

😬：この両極化が“普通”の水や“普通”の牛乳の価値（イミ）を、シンプルでや真正性のある選択肢へと変えていそうだね。
👩‍💻：はい！この3極化構造は飲料に限らず、私たちの嗜好に大きな影響を与えていそうです。「2025年注目のMZ世代文脈キーワード」レポートもぜひお読みいただけると幸いです。

2025年10月号 事例一覧

💧 令和の新社会人が、日常的に最もよく飲む飲み物1位は「水」【水が好きだから】

💧「自分だけの最高の一日」を演出する、ウエルネスパートナーとしての缶入り“水”

💧 シュールなのに共感!? ネットのアンチコメントを歌詞にしたメロウなカントリーソング
💧  “飲む口活”という新習慣を提案、食後の口腔環境を整えるpH9.0の弱アルカリ性飲料

✨ 機能性飲料の拡大に応え、伝統的ブランドがプレバイオティクスコーラを発売
✨ 機能性×ノンアルコール×多幸感＝ウェルネスな「ユーフォリック飲料」に注目
✨ 【TikTokで話題】Z世代版・午後のたばこ休憩は、パリパリに冷えたダイエットコーラ!?
✨ 推し活民の味方・DAISO限定、キーホルダーの材料になるサンリオコラボ サイダー
🍵 レモンと緑茶の二刀流!? 世界に向けてお茶の間口を広げる、意味のイノベーション
💪 水分補給とタンパク質摂取を両立する、粉末スティックタイプのプロテイン麦茶

🌿 10分間スマホを取り上げる自動販売機!? 強制的ティーブレイクでデジタルデトックス

😀 抹茶＆バブルティー：視覚的な革新と風味の実験で広がる、Z世代のお茶美学

☕ Z世代のアイコンと「Pinterest Predicts」が生み出した、マリン美学なコーヒー体験

🐮 プロテイン・マキシング時代に再評価、“無調整牛乳”という原点回帰

☕ もう夜更かしは時代遅れ。新しい体験と社交、ウェルネスが融合する“Soft Clubbing”

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なぜ、分かりやすさや機能的価値だけでは共感を得られないのか？小林製薬が挑んだユーザーインサイト起点の化粧品ブランド開発