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新しい価値（イミ）を調査・研究・発信するNEW STANDARD THINK TANKです👩‍💻

先日お届けしたMZトレンドレポート10月号をご覧になっていない方がいらっしゃるようなのでリマインドします🫡

未来の兆しを収集する「TABI LABO」の事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直すトレンドレポート。2025年10月のテーマは飲料業界です。

今月のレポートの見どころは、日常の中の「瞬間」に合わせて行き来する、MZ世代の三極化した飲料選びです。まず、プロテイン入り飲料など、健康志向を背景にパフォーマンスを最大化する機能性飲料への注目があります。その対極にあるのが、デザートのような甘い炭酸飲料やカスタマイズドリンクといった、情緒的価値を満たす小さなご褒美としての飲料です。

この両極の広がりが、“普通”の水や牛乳の価値（イミ）を “シンプルで信頼できる選択肢” に変えているのかもしれません。飲料はもはや喉の渇きを潤すだけでなく、シーンに合わせて瞬間的な気分をマネジメントするための重要なセルフケア・ツールなのです。

最新トレンドのキャッチアップや、MZ世代が重視する価値観を把握に、本レポートPDFをダウンロードして、ブランド開発やマーケ戦略立案のヒントとしてお役立ていただけると幸いです👋 

2025年10月号 事例一覧

💧 令和の新社会人が、日常的に最もよく飲む飲み物1位は「水」【水が好きだから】

💧「自分だけの最高の一日」を演出する、ウエルネスパートナーとしての缶入り“水”

💧 シュールなのに共感!? ネットのアンチコメントを歌詞にしたメロウなカントリーソング
💧  “飲む口活”という新習慣を提案、食後の口腔環境を整えるpH9.0の弱アルカリ性飲料

✨ 機能性飲料の拡大に応え、伝統的ブランドがプレバイオティクスコーラを発売
✨ 機能性×ノンアルコール×多幸感＝ウェルネスな「ユーフォリック飲料」に注目
✨ 【TikTokで話題】Z世代版・午後のたばこ休憩は、パリパリに冷えたダイエットコーラ!?
✨ 推し活民の味方・DAISO限定、キーホルダーの材料になるサンリオコラボ サイダー
🍵 レモンと緑茶の二刀流!? 世界に向けてお茶の間口を広げる、意味のイノベーション
💪 水分補給とタンパク質摂取を両立する、粉末スティックタイプのプロテイン麦茶

🌿 10分間スマホを取り上げる自動販売機!? 強制的ティーブレイクでデジタルデトックス

😀 抹茶＆バブルティー：視覚的な革新と風味の実験で広がる、Z世代のお茶美学

☕ Z世代のアイコンと「Pinterest Predicts」が生み出した、マリン美学なコーヒー体験

🐮 プロテイン・マキシング時代に再評価、“無調整牛乳”という原点回帰

☕ もう夜更かしは時代遅れ。新しい体験と社交、ウェルネスが融合する“Soft Clubbing”

📌 Z世代リサーチャーの“推し”文脈

👩‍💻：最近、自動販売機のペットボトル飲料が200円になって、物価高騰を実感しています。

😬：ほんとだね。健康志向＆節約志向のZ世代が日常的に水を選ぶのも納得。この夏、コンビニでよく見かけるようになった食物繊維やタンパク質入りの水も気になるけど。
👩‍💻：最近、TikTokの #WaterTok 界隈では #LoadedWater というハッシュタグが人気なようです。40ozサイズのSTANLEYとそっくりな大きめのグラスで、映えを意識した水分補給。こちら の動画はなんと987K Likeを獲得していますよ！
😬：おそらく天然色素のスピルリナを使用した青い氷、ココナッツウォーターに電解質パウダー、そして食用グリッター?! 「これって水なの？」と戸惑うコメントもあるけど、確かに真似してみたくなる。
👩‍💻：日本でもセリアのドリンク用オーロラパウダー」を使ったドリンクアレンジの投稿がバズってました！ #LoadedWaterは、退屈な水分補給をより楽しく健康的な体験に変えてくれるようです。

🎤 CLIENT INTERVEW

#ブランド開発　#インサイト起点　#化粧品

なぜ、分かりやすさや機能的価値だけでは共感を得られないのか？ 小林製薬が挑んだユーザーインサイト起点の化粧品ブランド開発

#若年層　#コミュニケーション戦略　#価値観

ターゲットの解像度を高めるインサイト発見。「TVer」が挑んだ、ティーン層向けコミュニケーション戦略の本質的転換