新しい価値（イミ）を調査・研究・発信するNEW STANDARD THINK TANKです👩‍💻

先日お届けしたMZトレンドレポート11月号をご覧になっていない方がいらっしゃるようなのでリマインドします🫡

未来の兆しを収集する「TABI LABO」の事例を「記号」×「新しい文脈」で捉え直すトレンドレポート。2025年11月のテーマは食品業界です。

10月号の飲料トレンドで指摘した三極化現象は食品にも表れています。まず、健康や美容効果、コンディションを最大化して整える #MaxxingCulture の潮流。その対極にあるのが、心を満たす #SoftLife 的な食体験。そして、情報過多に疲れた層が向かうのが 信頼できる #Authentic への回帰 です。

MZ世代は「私はこういう人間だから、これを買う」と自分を固定せず、SNSで複数のアカウントを使い分けるように、消費においても場と目的に応じて評価軸を切り替えています。彼らにとって重要なのは、その時々の状況に合わせて自己最適化を叶える消費の選択肢を持っておくことなのかもしれません。

本レポートPDFを無料でダウンロードして、ブランド開発やマーケ戦略立案のヒントとしてお役立ていただけると幸いです👋

📌 Z世代リサーチャーの“推し”文脈

💁‍♀️： 今月、私が注目したのは 「5gum × KATSEYE」 の限定コラボですね！ 各メンバーの虹彩の色合いをイメージしたビー玉、サイン入り限定版アルバム、息の香り（！）のルームスプレー、キスマーク付き包み紙、限定版のガムがセットになった #五感 を刺激する限定コレクションです💋

😳：#ファンダム が求める特別感や親密さを詰め込んだ #推し活 の極地だね。

💁‍♀️：グッズの所有を超えて #推しという尊い存在と同化する #イマーシブ体験 を提供していますよね。

😳： なるほど。ガムが単なるお菓子から、推しとの距離を縮める装置に転換したわけだ。

💁‍♀️：販売方法も、6日間毎日正午に数量限定で #ドロップ販売  される形式だったんです。

😳：ストリートブランドのスニーカーみたいな売り方だね。ガムを希少な #コレクターズアイテム に変えて争奪戦そのものをイベントにする仕掛けか。

💁‍♀️：5gumのTikTokも盛り上がっていました！AI時代だからこそ、食が持つ五感を通じた総合的な体験の価値は相対的に上がっていきそう。人間らしい理屈を超えた感覚や熱量をデザインできるセンスが一番の価値になる気がします。

2025年11月号 事例一覧

🌾 健康志向から健康“最大化”へ。注目のTikTokトレンド #Fibermaxxing
🍪 忙しい朝もひとくちで美味しく栄養摂取。食物繊維入り、朝食向けカントリーマアム
🌟 大阪万博発、おやつで栄養を整える未来型・完全食グミで“イイじゃん”
🌱 野菜嫌いでも美味しく、子どもの“脳活”をサポートするグミ型サプリメント
😬 ガム咀嚼トレーニング、肌の弾力改善とフェイスラインの引き締め作用が明らかに
💪  人気プロテインバーブランドが最強のプロテイン源として冷凍のタラの切り身を販売?!
🍩  スイーツ×観光地、ベースからトッピングまで選べるフルカスタム生ドーナツ専門店
🍞  インフレ時代の甘く小さな贅沢は、パン屋を巡る旅「ベーカリーツーリズム」
🎈  ガムがファンとアーティストの距離を縮める、五感を刺激する限定コレクション
🍨  “アイス好き以外お断り”の体験型ショップで、物語の世界に迷い込む不思議体験
👻  非日常的な世界に没入、嘘に翻弄される街歩き“異変”グルメイベント
🍫  通勤時間を自分だけの休憩時間に。KitKatが提案する通勤用カモフラージュフーディー
🍜  人気コンフォートフードをマッシュアップ、ピクルス味の限定カップヌードル
🍛  食品価格高騰で給食レシピの検索急増！給食に学ぶ家庭の「コスパ栄養術」

🎤 CLIENT INTERVIEW

#ブランド開発　#インサイト起点　#化粧品

なぜ、分かりやすさや機能的価値だけでは共感を得られないのか？小林製薬が挑んだユーザーインサイト起点の化粧品ブランド開発

#若年層　#コミュニケーション戦略　#価値観

ターゲットの解像度を高めるインサイト発見。「TVer」が挑んだ、ティーン層向けコミュニケーション戦略の本質的転換