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✍️ 儀式化する
Z世代の感情的マイクロ支出

The New York Timesによると、Z世代の間で「Little Treat」（小さなご褒美）が重要な価値として注目を集めているそう。調査によれば、経済的に不安定な状況下でも、Z世代の半数以上が週に1度は12ドルのコーヒーや5ドルのデザート、30ドルのキーホルダーなどの小さなご褒美を楽しんでおり、SNSで日々のストレスを癒すセルフケアとして広まっているといいます。

日本でいえば、プレミアム化したコンビニスイーツや、集めたくなるミニコスメ、ワンコインで楽しめるカプセルトイなどが該当しそうです。目に見えない努力を自分で認める自己承認感、思い通りにならない日常の中での選択の自由、単調な日々に差し込む彩り。同世代が同じ行動をしていることを知ることで共感や所属感も感じられ、節約志向の中でも罪悪感なく消費を楽しめる安心感もあるのかもしれません、

こうした小さなご褒美は、単なる浪費ではなく、自分らしさを再確認するための“儀式”ともいえます。ブランドがユーザーに届けるべきは、消費行動以上の意味づけなのかもしれません。

🔗 For Gen Z, ‘Little Treats’ Are Worth Going Over Budget（The New York Times）

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ブランド名を隠したBiltの広告キャンペーン

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🔗 Is Your Favorite Social Media Sitcom Actually a Marketing Campaign?（The Wall Street Journal）

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がんばった　自分は偉い　ご褒美買お 👅