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✍️ 完璧さへの疲れと、
本物への渇望

先週のニュースレターで、Cambridge Dictionaryに追加された新語「Delulu」を紹介しました。今週は、ザルファ世代的キーワード「Aura」を解説してみます。インドネシアの伝統的なボートレースで先頭に立つ少年の動きが「Aura Farming」として人気ミームになったことをご存知の方もいらっしゃるでしょう。

TikTokなどのSNSで使われる「Aura」は、一般的な意味のオーラとは少し異なり、その人のかっこよさやイケてる度を指す遊び心のあるスラングです 。これは、他者から見てどう映るかという社会的な評価や存在感、立ち振る舞いから感じられる自信を表します 。

その感覚を遊びに転換した「Aura Points」は、スマートな行動には加点、ダサい行動には減点というゲーム感覚のコミュニケーションであり、情報過多の時代を生き抜くザルファ世代の新たな価値評価の仕組みでもあるようです。

大量のコンテンツに触れて育ったデジタルネイティブは、独自の審美眼を持ち、完璧に演出されたSNSへの疲れから、頑張りすぎない自然体の本物らしい魅力に価値を見出します 。この鋭い審美眼は、当然ながら企業やブランドにも向けられています。あなたのブランドは小手先の演出ではない、本物の“オーラ”を放っているでしょうか。

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“自虐”に共感するZ世代のインサイト

Z世代創造性研究所の調査によると、Z世代の61%が「大人が考えたZ世代向け広告」に興ざめした経験があり、その結果38%が即座に広告をスキップする傾向があるそう。Z世代はありのままの自分を表現するコンテンツに強く共感し、85%が「現実的な自分」に近い広告を好みます。広告リテラシーが高いZ世代に効果的に訴求するには「自虐×共感」の適切なバランスが重要。自虐的表現を用いることで、一見ネガティブに思えても、強い共感と信頼を獲得することができるはずです 😎

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#共催セミナー　#Z世代価値観　 #感情汚染

いま求められる「空気が読める広告」って？ — 感情汚染されたくないZ世代たちのホンネ — 電通ワカモン×NEW STANDARDのトレンドセッション vol.1

📌 今週のZ世代インサイト川柳　

顔じゃない　漂うオーラに　ときめくの 😉